Há três anos investindo em ações para a comunidade LGBTQ, a Doritos Rainbow terá uma ação especial durante o Rock In Rio, com a campanha #ColoRIR. O objetivo da iniciativa é fomentar o debate sobre diversidade através de um espaço que será montado na Cidade do Rock durante todos os dias do festival, de 27 de setembro a 6 de outubro.
Uma das novidades é a Guitarra da Diversidade, personalizada com cordas coloridas e a identidade visual da campanha #ColoRIR. Ela será tocada no festival por Andreas Kisser, guitarrista do Sepultura, no Dia do Metal (4/10), e estará exposta no lounge da Doritos, que ficará em frente ao Palco Mundo e também será completamente acessível para pessoas com deficiência. Por lá, o público também encontra experiências interativas, que a marca, pertencente ao grupo PepsiCo, pretende usar para engajar os convidados em um diálogo aberto sobre diversidade.
‘’Nossa proposta é fazer um convite para que as pessoas possam #ColoRIR a Cidade do Rock e mostrar que as nossas diferenças se completam e tornam o mundo melhor’’, afirma Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da PepsiCo.
A Doritos já tem levantado essa bandeira da diversidade há três anos. Uma das ações mais conhecidas da marca é o lançamento do Doritos Rainbow, edição limitada do produto, que será disponibilizada especialmente no festival e cujas vendas são completamente revertidas para instituições de apoio à causa LGBTQ, como a Casa 1. Desde seu lançamento, cinco ONGs escolhidas através de edital já foram assistidas e mais de 5 mil pessoas impactadas com as ações.
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Neste ano, a Doritos lançou a campanha BOLD ao longo de junho, Mês do Orgulho LGBTQ, espalhando outdoors pelas principais cidades do país com nomes da nova geração, como Urias, LaMona Divine e o pessoal do Quebrada Queer, sob o lema de unir as diferenças. Em 2018, foi a vez da Amplie seu mundo, estrelada por Marta, Liniker, João Trevisan, dentre outros.
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